Digivisor logo
Marka Algısı
Tüm Hizmetler

( Nöropazarlama )

Marka Algısı

Markanız, sizin ne söylediğiniz değil; insanların hatırladığı şeydir. Zihinde net bir yer tutmayan marka, tercih anında akla gelmez ve akla gelmeyen marka satın alınmaz.

info@digivisor.com.tr+90 540 784 56 67

Marka algısını ölçerken üç şeye bakarız: markanız akla geliyor mu (zihinsel kullanılabilirlik), hangi kavramlarla eşleşiyor (çağrışım ağı) ve rakiplerden ayırt ediliyor mu (belirginlik). Bu üçü marka sağlığının gerçek göstergesidir.

Ölçüm sonucunda markanızın güçlü ve zayıf çağrışımlarını, rakipler karşısındaki konumunu ve zihinde kapatmanız gereken boşlukları ortaya koyarız. Bunu düzenli tekrarlayarak marka sağlığını zaman içinde takip edebilirsiniz.

Çağrışım Ağı Analizi

Markanız zihinde hangi kelime, duygu ve durumlarla eşleşiyor? Çağrışım ağınızı çıkarır; güçlü, zayıf ve istenmeyen bağlantıları görünür kılarız.

Ayırt Edilebilirlik & Belirginlik

Markanızın kendine ait varlıkları (renk, biçim, ses, ton) rakiplerden ayrışacak kadar güçlü mü? Belirginlik ölçümüyle tanınırlığınızın gerçek düzeyini test ederiz.

Ayırt edilemeyen marka, reklamını rakibi adına yapmış olur.

Güven & Marka Sağlığı Takibi

Güven, yakınlık ve tercih edilme göstergelerini ölçer; dönemsel tekrarla marka sağlığınızın nasıl değiştiğini izleriz.

( Kapsam )

  • ( 001 )Marka çağrışım ağı haritası
  • ( 002 )Ayırt edilebilirlik ve belirginlik ölçümü
  • ( 003 )Rakip karşılaştırmalı algı analizi
  • ( 004 )Marka sağlığı gösterge seti
  • ( 005 )Zihinsel boşluk ve fırsat raporu

( Süreç )

  • Ölçülecek göstergeleri ve kitleyi belirleriz.

  • Çağrışım, belirginlik ve güven verisini toplarız.

  • Rakipler ve hedef algıyla kıyaslarız.

  • Kapatılacak boşlukları ve önceliği belirleriz.

( SSS )

Sık sorulan sorular

Ne sıklıkla ölçmeli?
Yılda bir veya iki kez idealdir; büyük kampanya öncesi ve sonrası ölçüm de çok değerlidir.
Yeni marka için de anlamlı mı?
Evet. Başlangıç ölçümü, ilerideki tüm değişimi kıyaslayacağınız referans noktasıdır.
Rakip analizi dahil mi?
Evet, algı her zaman görecelidir; rakiplerle birlikte ölçmezsek tablo eksik kalır.
Sonuçla ne yapacağız?
Raporu strateji ve kreatif kararlara çeviririz; ölçüm tek başına değil, yön verdiğinde işe yarar.

( Nöropazarlama kapsamında )

İlgili diğer hizmetler

Başlayalım

Marka Algısı için konuşalım.

BİZE ULAŞIN