Bir marka büyüdükçe tasarımcılar, sosyal medya ekipleri, yazılımcılar, satış ekipleri, bayiler, ajanslar ve farklı tedarikçiler aynı marka için içerik üretmeye başlar. Ortak kurallar bulunmadığında logo farklı kullanılabilir, renkler değişebilir, metin tonu parçalanabilir ve marka zaman içerisinde kendi içerisinde tutarsız bir görünüme dönüşebilir.
Brandbook, markanın stratejik yönünü, görsel kimliğini, sözel dilini ve kullanım standartlarını tek bir referans sisteminde toplayan marka kitabıdır. Profesyonel bir brandbook yalnızca logonun hangi ölçüde kullanılacağını göstermez; markanın kim olduğunu, nasıl görünmesi ve konuşması gerektiğini, farklı temas noktalarında hangi prensiplerin korunacağını açıklar.
Brandbook Nedir?
Brandbook, bir markanın stratejik, sözel ve görsel kimlik standartlarını belgeleyen kapsamlı marka kitabıdır. Şirket içerisindeki ekiplerin ve dış tedarikçilerin markayı aynı temel prensiplere göre kullanmasını sağlar.
Brandbook içerisinde marka amacı, konumlandırma, kişilik ve tone of voice gibi stratejik alanların yanında logo, renk, tipografi, grafik sistem, fotoğraf yaklaşımı ve farklı uygulama standartları bulunabilir.
Brandbook, markanın nasıl görünmesi gerektiğini anlatan bir tasarım dosyasından çok, markanın nasıl yönetileceğini gösteren ortak referans sistemidir.
Bu sistemin stratejik temelinin oluşturulması için Marka Stratejisi & Danışmanlık, görsel kimliğin gerçek uygulamalara aktarılması için ise Digivisor hizmetleri içerisinde yer alan marka ve tasarım disiplinleri birlikte değerlendirilebilir.
Brandbook Türkçede Ne Anlama Gelir?
Brandbook Türkçede çoğunlukla marka kitabı, marka kılavuzu veya bazı projelerde kurumsal kimlik kılavuzu ifadeleriyle karşılanır.
Ancak kapsam açısından önemli bir ayrım vardır. Kurumsal kimlik kılavuzu yalnızca görsel uygulamalara odaklanabilirken kapsamlı bir brandbook markanın stratejik ve sözel sistemini de içerebilir.
Her kurumsal kimlik kılavuzu kapsamlı bir brandbook değildir; ancak kapsamlı bir brandbook kurumsal kimlik kurallarını da içerebilir.
Brandbook Neden Önemlidir?
Marka küçük bir ekip tarafından yönetilirken kurallar kişilerin hafızasında korunabilir. Şirket büyüdükçe bu yaklaşım sürdürülebilir olmaktan çıkar.
Brandbook hangi sorunları çözer?
- Logonun yanlış veya tutarsız kullanılmasını azaltır.
- Kurumsal renklerin farklı tonlarda kullanılmasını önler.
- Farklı tasarımcıların ortak görsel dilde üretim yapmasını kolaylaştırır.
- Markanın nasıl konuşması gerektiğini standartlaştırır.
- Yeni çalışanların marka sistemini daha hızlı öğrenmesini sağlar.
- Ajans ve tedarikçilere açık bir yaratıcı çerçeve sunar.
- Şube, bayi ve franchise yapılarında tutarlılık sağlar.
- Marka büyürken kimliğin dağılmasını önlemeye yardımcı olur.
Brandbook markayı kişilere bağımlı olmaktan çıkarıp kurallara ve ortak bir sisteme bağlar.
Brandbook ile Brand Guideline Arasındaki Fark Nedir?
Brand guideline ve brandbook kavramları birçok projede birbirinin yerine kullanılabilir. Ancak uygulamada brand guideline daha çok kullanım kurallarına, brandbook ise daha geniş marka sistemine odaklanabilir.
| Brandbook | Brand Guideline |
|---|---|
| Markanın stratejik ve yaratıcı çerçevesini içerebilir | Marka varlıklarının kullanım standartlarına yoğunlaşabilir |
| Konumlandırma ve marka kişiliğini içerebilir | Logo, renk ve tipografi kullanımını detaylandırabilir |
| Sözel kimliği kapsayabilir | Görsel uygulama kuralları ağırlıklı olabilir |
| Daha geniş marka yönetim kaynağıdır | Daha operasyonel kullanım kılavuzu olabilir |
Bu ayrım kesin bir endüstri standardı değildir. Önemli olan dokümanın adından çok markanın gerçek kullanım ihtiyaçlarını karşılayan doğru içeriğe sahip olmasıdır.
Brandbook ile Kurumsal Kimlik Kılavuzu Arasındaki Fark Nedir?
Kurumsal kimlik kılavuzu çoğunlukla logonun, renklerin, tipografinin ve kurumsal uygulamaların nasıl kullanılacağını açıklar. Brandbook ise marka stratejisi ve sözel kimlik gibi daha geniş katmanları da kapsayabilir.
Kurumsal kimlik sisteminin kapsamını ayrıca Kurumsal Kimlik Nedir? Bir Markanın Kurumsal Kimliğinde Neler Olmalı? içeriğinde inceleyebilirsiniz.
Kurumsal kimlik kılavuzu markanın tasarım kurallarını açıklar; brandbook gerektiğinde bu kuralların arkasındaki marka düşüncesini de anlatır.
Brandbook ile Marka Kimliği Arasındaki İlişki Nedir?
Marka kimliği markanın kendisini ifade etmek için kullandığı görsel ve sözel sistemdir. Brandbook ise bu sistemin nasıl oluşturulduğunu ve nasıl kullanılması gerektiğini belgeleyen referans dokümandır.
Marka kimliğinin bileşenlerini Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur? A'dan Z'ye Brand Identity Rehberi içerisinde daha detaylı inceleyebilirsiniz.
Marka kimliği sistemdir; brandbook bu sistemin kullanım talimatıdır.
Profesyonel Bir Brandbook İçinde Neler Bulunmalı?
Brandbook kapsamı markanın büyüklüğüne, sektörüne ve kullanım alanlarına göre değişebilir. Her marka için yüzlerce sayfalık bir doküman gerekli değildir.
Kapsamlı bir marka kitabında bulunabilecek temel bölümler
- Marka amacı ve marka hikâyesi
- Marka stratejisinin özeti
- Marka konumlandırması
- Değer önerisi
- Marka kişiliği
- Marka değerleri
- Tone of voice
- Mesaj mimarisi
- Logo sistemi
- Logo kullanım kuralları
- Kurumsal renk sistemi
- Tipografi
- Grafik elementler
- İkonografi
- Fotoğraf dili
- İllüstrasyon prensipleri
- Motion identity
- Kurumsal uygulamalar
- Dijital uygulamalar
- Sosyal medya prensipleri
- Yanlış kullanım örnekleri
1. Marka Amacı Brandbook İçinde Yer Almalı mı?
Kapsamlı brandbook yalnızca tasarım kurallarını değil, markanın neden var olduğunu açıklayan temel stratejik bilgileri de içerebilir.
Bu bölümde bulunabilecek bilgiler
- Markanın varlık nedeni
- Vizyon
- Misyon
- Temel değerler
- Uzun vadeli marka amacı
- Markanın müşteriye yaratmak istediği değişim
Bu bilgiler ekiplerin yalnızca markanın nasıl göründüğünü değil, neden belirli kararlar aldığını da anlamasını sağlar.
2. Marka Stratejisi Brandbook İçinde Nasıl Yer Alır?
Brandbook içerisinde marka stratejisinin tamamı bulunmak zorunda değildir ancak uygulamaları yönlendirecek temel stratejik kararların özetlenmesi faydalıdır.
- Öncelikli hedef kitle
- Pazar bağlamı
- Marka amacı
- Konumlandırma
- Değer önerisi
- Farklılaşma noktaları
- Marka vaadi
Stratejinin nasıl oluşturulduğunu Marka Stratejisi Nedir? Güçlü Bir Marka Nasıl İnşa Edilir? içeriğinde inceleyebilirsiniz.
Brandbook tasarım kararlarını gösterirken marka stratejisi bu kararların nedenini açıklar.
3. Marka Konumlandırması Brandbook İçinde Bulunmalı mı?
Markanın hedef kitlenin zihninde hangi alanı sahiplenmek istediğini açıklayan konumlandırma, özellikle stratejik brandbook çalışmalarında temel referanslardan biridir.
Bu bölüm tasarım, içerik, reklam ve satış ekiplerinin markanın rakiplerinden nasıl ayrışması gerektiğini ortak biçimde anlamasına yardımcı olur.
Positioning sisteminin detaylarını Marka Konumlandırma Nedir? Örneklerle Positioning Stratejisi rehberinde inceleyebilirsiniz.
4. Marka Kişiliği Nasıl Belgelenmeli?
Marka kişiliği yalnızca birkaç sıfat yazılarak bırakılmamalıdır. Seçilen özelliklerin iletişim ve tasarım kararlarına nasıl yansıdığı açıklanmalıdır.
Örnek kişilik çerçevesi
- Cesuruz: Net fikir söyleriz, gereksiz çekingen dil kullanmayız.
- Uzmanız: Karmaşık konuları anlaşılır biçimde açıklarız.
- Erişilebiliriz: Gereksiz kurumsal jargon kullanmayız.
- Meraklıyız: Yeni yaklaşımları araştırır ancak her trendi takip etmeyiz.
Marka kişiliği sıfat listesi değil, marka davranışlarını yönlendiren prensipler sistemi olmalıdır.
5. Tone of Voice Brandbook İçinde Nasıl Tanımlanır?
Tone of voice, markanın farklı iletişim ortamlarında nasıl konuşacağını tanımlar. Web sitesi, sosyal medya, reklam, satış sunumları ve müşteri hizmetleri bu dilin uygulandığı alanlardır.
Tone of voice bölümünde neler bulunabilir?
- Markanın genel konuşma karakteri
- Kullanılması gereken dil
- Kaçınılması gereken ifadeler
- Cümle uzunluğu ve ritmi
- Resmiyet seviyesi
- Teknik terim kullanımı
- Mizah yaklaşımı
- Kanal bazlı dil örnekleri
Tone of voice markanın ne söylediğinden önce, bunu nasıl söylediğini standardize eder.
6. Mesaj Mimarisi Brandbook İçinde Yer Almalı mı?
Özellikle satış ve pazarlama ekiplerinin yoğun içerik ürettiği markalarda mesaj mimarisinin brandbook içerisinde bulunması önemli avantaj sağlayabilir.
- Ana marka mesajı
- Değer önerisi
- Destekleyici faydalar
- Kanıt noktaları
- Ürün veya hizmet mesajları
- Hedef kitle bazlı mesajlar
- Anahtar marka ifadeleri
Digivisor'un Marka Stratejisi & Danışmanlık yaklaşımında mesaj mimarisi ve marka ses tonu stratejinin farklı kanallarda uygulanmasını kolaylaştıran temel çıktılar arasında yer alır.
7. Logo Sistemi Brandbook İçinde Nasıl Anlatılmalı?
Brandbook'un en temel görsel bölümlerinden biri logo sistemidir. Burada yalnızca ana logo gösterilmemeli, farklı kullanım senaryoları açıkça tanımlanmalıdır.
Logo bölümünde bulunabilecek başlıklar
- Ana logo
- Yatay logo
- Dikey logo
- Sembol veya monogram
- Tek renk kullanım
- Negatif kullanım
- Siyah-beyaz kullanım
- Küçük ölçü versiyonu
- Dijital avatar
- Minimum kullanım ölçüsü
- Güvenli alan
Logo kılavuzunun amacı tasarımcıyı sınırlamak değil, markanın en önemli görsel imzasını korumaktır.
8. Logo Güvenli Alanı Nasıl Tanımlanır?
Güvenli alan, logo çevresinde diğer metin, görsel veya grafik unsurların girmemesi gereken minimum boşluğu belirler.
Genellikle logonun belirli bir harfi, sembolü veya geometrik ölçüsü referans alınarak ölçeklenebilir bir sistem oluşturulur. Böylece logo farklı büyüklüklerde kullanıldığında oran korunur.
9. Yanlış Logo Kullanımları Neden Gösterilmeli?
Marka ekipleri yalnızca neyin doğru olduğunu değil, hangi uygulamaların kesinlikle yapılmaması gerektiğini de bilmelidir.
Yaygın yanlış logo kullanımları
- Logoyu yatay veya dikey olarak esnetmek
- Kurumsal olmayan renk kullanmak
- Logo elementlerinin oranlarını değiştirmek
- Efekt veya gölge eklemek
- Logoyu okunamayacağı zeminde kullanmak
- Sembol ve yazı arasındaki mesafeyi değiştirmek
- Onaylanmamış fontla yeniden yazmak
10. Kurumsal Renk Sistemi Nasıl Belgelenmeli?
Brandbook içerisinde renklerin yalnızca görsel örnekleri değil, teknik değerleri ve kullanım prensipleri de bulunmalıdır.
Renk bölümünde bulunabilecek bilgiler
- Ana marka renkleri
- Yardımcı renkler
- Nötr renk sistemi
- HEX kodları
- RGB değerleri
- CMYK değerleri
- Gerekliyse Pantone değerleri
- Renk kullanım oranları
- Zemin kombinasyonları
- Kontrast kuralları
Renk kılavuzu markanın aynı renginin baskıda, web sitesinde ve sosyal medyada mümkün olduğunca tutarlı görünmesini sağlar.
11. Tipografi Sistemi Brandbook İçinde Nasıl Yer Almalı?
Tipografi bölümünde yalnızca kullanılacak fontların isimlerini yazmak yeterli değildir. Hangi fontun hangi kullanım alanında ve hangi hiyerarşiyle kullanılacağı açıklanmalıdır.
- Ana marka fontu
- Yardımcı font
- Başlık sistemi
- Alt başlık sistemi
- Gövde metni
- Font ağırlıkları
- Satır aralıkları
- Harf aralıkları
- Web kullanımı
- Sistem fontu alternatifleri
Özellikle çok dilli markalarda kullanılan fontların hedeflenen bütün alfabeleri desteklemesi de brandbook hazırlanırken değerlendirilmelidir.
12. Grafik Elementler Nasıl Belgelenmeli?
Grafik elementler, markanın yalnızca logoyla değil daha geniş görsel kodlarla tanınmasını sağlayabilir.
Brandbook içerisinde tanımlanabilecek grafik öğeler
- Pattern sistemi
- Geometrik formlar
- Marka sembolünden türeyen öğeler
- Çizgiler
- Çerçeveler
- Gradient sistemi
- Dokular
- Grid ve kompozisyon prensipleri
Güçlü brandbook yalnızca logonun nasıl kullanılacağını değil, markanın logosuz tasarımlarda nasıl tanınacağını da tanımlar.
13. İkonografi Brandbook İçinde Yer Almalı mı?
Web sitesi, mobil uygulama, katalog veya sunumlarda düzenli ikon kullanılan markalarda ikonografi standardının tanımlanması faydalıdır.
- Outline veya dolu ikon kullanımı
- Stroke kalınlığı
- Köşe yapısı
- Grid ölçüsü
- Detay seviyesi
- Renk kullanımı
Bu kurallar farklı ekiplerin zaman içerisinde yeni ikonlar üretirken aynı görsel karakteri korumasını sağlar.
14. Fotoğraf Dili Brandbook İçinde Nasıl Tanımlanır?
Fotoğraf dili birçok marka tarafından ihmal edilen ancak görsel algıyı güçlü biçimde etkileyen alanlardan biridir.
Fotoğraf kılavuzunda bulunabilecek prensipler
- Işık yaklaşımı
- Renk tonu
- Kadraj
- İnsan kullanımı
- Doğal veya pozlu sahne tercihleri
- Arka plan yoğunluğu
- Ürün fotoğrafı stili
- Renk düzenleme
- Kaçınılması gereken stok fotoğraf türleri
Fotoğraf dili, markanın dünyayı hangi estetik ve duygusal çerçeveden göstereceğini tanımlar.
15. İllüstrasyon Sistemi Nasıl Belgelenir?
İllüstrasyonu yoğun kullanan markalarda çizimlerin farklı sanatçılar tarafından üretildiğinde bile ortak karakter taşıması için temel prensipler belirlenebilir.
- Çizgi karakteri
- Renk kullanımı
- Perspektif
- İnsan figürleri
- Detay seviyesi
- Gölge yaklaşımı
- Kompozisyon
16. Motion Identity Brandbook İçinde Bulunmalı mı?
Video ve dijital ürünlerin yoğun olduğu markalarda statik kurallar tek başına yeterli olmayabilir. Motion identity markanın nasıl hareket edeceğini tanımlar.
Motion prensiplerinde tanımlanabilecek alanlar
- Logo animasyonu
- Geçiş biçimleri
- Animasyon hızı
- Tipografik hareket
- Grafik element animasyonları
- Video giriş ve çıkışları
- UI mikro etkileşimleri
Dijital marka kimliğinde hareket de renk ve tipografi kadar tanınabilir bir marka varlığına dönüşebilir.
17. Sosyal Medya Kuralları Brandbook İçinde Olmalı mı?
Sosyal medya markanın en sık içerik ürettiği kanallardan biriyse brandbook içerisinde temel sosyal medya prensiplerinin bulunması faydalı olabilir.
- Profil görseli kullanımı
- Reels kapak prensipleri
- Tipografik kullanım
- Renk oranları
- Grafik dil
- Fotoğraf seçimi
- CTA yaklaşımı
- Marka ses tonu
Ancak brandbook bütün sosyal medya gönderilerini aynı şablona bağlamamalıdır. Amaç, farklı içeriklerin aynı marka karakteri içerisinde özgürce üretilebilmesini sağlamaktır.
18. Web ve UI Kullanımı Brandbook İçinde Nasıl Tanımlanabilir?
Dijital ürünleri yoğun kullanan markalarda web ve UI kullanım prensipleri marka kitabının önemli bir bölümü olabilir.
- Responsive logo kullanımı
- Web renk sistemi
- CTA renkleri
- Web tipografisi
- Buton stilleri
- İkonografi
- Dark mode prensipleri
- Erişilebilirlik
- Motion kullanımı
Kimliğin gerçek dijital deneyime dönüştürülmesi aşamasında UI/UX Arayüz Tasarımı ve Web Sitesi & E-Ticaret Tasarımı gibi alanların brandbook standartlarıyla uyumlu çalışması önemlidir.
19. Basılı Materyal Örnekleri Brandbook İçinde Bulunmalı mı?
Markanın kartvizit, katalog, broşür, sunum veya rapor gibi basılı ve dijital yayınları yoğun kullanması durumunda örnek uygulamalar brandbook içerisinde gösterilebilir.
Basılı ve Dijital Yayın Tasarımı kapsamında bilgi hiyerarşisi, grid, tipografi ve görsel dilin marka sistemiyle uyumlu biçimde uygulanması, brandbook kurallarının gerçek dokümanlara aktarılmasını sağlar.
20. Ambalaj Kullanım Prensipleri Brandbook'a Eklenmeli mi?
Fiziksel ürün markalarında ambalaj, marka kimliğinin en önemli uygulama alanlarından biridir. Ürün ailesinin ortak görsel sistemini korumak için brandbook içerisinde ambalaj prensipleri tanımlanabilir.
- Logo yerleşimi
- Renk kodlaması
- Ürün isimlendirme hiyerarşisi
- Tipografi
- Ürün görselleri
- Varyant ayrımları
- Bilgi hiyerarşisi
Ürün serilerinde uygulanabilir tasarım sistemi oluşturmak için Ambalaj - Etiket ve Kutu Tasarımı kapsamında marka bütünlüğü ile üretim gerçeklerinin birlikte değerlendirilmesi gerekir.
21. Tabela ve Fiziksel Mekân Kullanımları Brandbook'a Dahil Edilebilir mi?
Fiziksel lokasyona sahip markalarda tabela, yönlendirme, duvar grafikleri ve farklı mekânsal uygulamalar için temel marka prensipleri oluşturulabilir.
Bu bölüm özellikle çok şubeli yapılarda veya franchise sistemlerinde farklı lokasyonların aynı kurumsal kaliteyi taşımasına yardımcı olur.
Brandbook Kaç Sayfa Olmalı?
Brandbook için ideal ve evrensel bir sayfa sayısı yoktur. 20 sayfalık iyi yapılandırılmış bir marka kitabı bazı işletmeler için yeterliyken global ve çok kanallı bir marka yüzlerce sayfalık sistem gerektirebilir.
Brandbook'un kalitesi sayfa sayısıyla değil, markanın gerçek kullanım senaryolarını ne kadar açık biçimde yönettiğiyle ölçülmelidir.
Kullanılmayacak onlarca uygulama hazırlamak yerine şirketin gerçekten ihtiyaç duyduğu alanları detaylı biçimde sistemleştirmek daha değerlidir.
Brandbook PDF mi Olmalı, Dijital mi?
Geleneksel brandbook'lar çoğunlukla PDF olarak teslim edilir. Ancak büyük ve sürekli gelişen markalarda web tabanlı dijital brand portal kullanımı daha işlevsel olabilir.
| PDF Brandbook | Dijital Brand Portal |
|---|---|
| Kolay paylaşılır | Sürekli güncellenebilir |
| Offline kullanılabilir | Dosyalar merkezi olarak indirilebilir |
| Sabit versiyondur | Versiyon karmaşasını azaltabilir |
| Küçük ve orta ölçekli ekipler için pratiktir | Büyük ve dağıtık ekiplerde avantajlı olabilir |
Brandbook Kimler Tarafından Kullanılır?
Brandbook yalnızca grafik tasarımcılar için hazırlanmaz. Marka ile temas eden birçok ekip dokümanın farklı bölümlerinden yararlanabilir.
- Pazarlama ekibi
- Grafik tasarımcılar
- Sosyal medya ekibi
- Reklam ajansları
- Web ve yazılım ekipleri
- Video prodüksiyon ekipleri
- Satış ekipleri
- İnsan kaynakları
- PR ekipleri
- Bayi ve franchise noktaları
- Matbaa ve üretim tedarikçileri
Markaya dokunan herkesin bütün brandbook'u ezberlemesi gerekmez; ancak yaptığı işe ilişkin marka kurallarına kolayca ulaşabilmesi gerekir.
Brandbook Ne Zaman Hazırlanmalı?
Yeni marka projelerinde brandbook genellikle marka stratejisi ve kimlik sistemi oluşturulduktan sonra hazırlanır.
- 1.Marka stratejisi oluşturulur.
- 2.Konumlandırma ve değer önerisi netleştirilir.
- 3.Marka kişiliği ve sözel kimlik belirlenir.
- 4.Logo ve görsel kimlik geliştirilir.
- 5.Gerçek kullanım senaryolarında sistem test edilir.
- 6.Onaylanan kurallar brandbook içerisinde belgelenir.
Sıfırdan marka oluşturma sürecinin genel yapısını Markalaşma Nedir? Sıfırdan Marka Oluşturma Rehberi içerisinde inceleyebilirsiniz.
Mevcut Markalar İçin Brandbook Hazırlanabilir mi?
Evet. Yıllardır faaliyet gösteren ancak kimlik kuralları hiçbir zaman belgelenmemiş markalar için mevcut marka varlıkları analiz edilerek brandbook oluşturulabilir.
Bu süreç sırasında mevcut kullanım örnekleri incelenir, korunması gereken güçlü marka varlıkları belirlenir ve tutarsız alanlar standardize edilir.
Brandbook yalnızca yeni marka oluşturmak için değil, yıllar içerisinde dağılmış mevcut marka sistemini yeniden düzenlemek için de kullanılabilir.
Brandbook Ne Zaman Güncellenmeli?
Brandbook tamamlandıktan sonra hiçbir zaman değişmeyecek kutsal bir doküman değildir. Marka yeni kanallara, ürünlere ve pazarlara girdikçe sistemin kontrollü biçimde genişletilmesi gerekebilir.
Güncelleme gerektirebilecek durumlar
- Yeni dijital platformların kullanılması
- Yeni ürün kategorisi
- Yeni ülke veya dil
- Marka kimliğinin genişletilmesi
- Yeni ambalaj sistemi
- Yeni şube veya franchise modeli
- Motion identity oluşturulması
- Kurumsal sunum ve yayın sistemlerinin yenilenmesi
Güçlü brandbook sabit kalmak yerine temel marka karakterini koruyarak kontrollü biçimde gelişebilmelidir.
Brandbook ile Marka Tutarlılığı Nasıl Sağlanır?
Brandbook hazırlamak tek başına marka tutarlılığını garanti etmez. Dokümanın şirket içindeki gerçek üretim süreçlerine dahil edilmesi gerekir.
- 1.Brandbook bütün ilgili ekiplerle paylaşılmalı.
- 2.Ana marka dosyaları merkezi ortamda tutulmalı.
- 3.Yeni çalışanlara marka onboarding'i yapılmalı.
- 4.Ajans ve tedarikçilere proje başlangıcında kılavuz iletilmeli.
- 5.Önemli uygulamalar marka sorumlusu tarafından kontrol edilmeli.
- 6.Yeni ihtiyaçlarda brandbook kontrollü biçimde güncellenmeli.
Brandbook raflarda duran bir PDF değil, günlük üretim sürecinde kullanılan aktif bir marka yönetim aracı olmalıdır.
Brandbook Hazırlarken Yapılan En Yaygın Hatalar
Sadece Logo Kurallarından Oluşturmak
Markanın yoğun olarak kullandığı diğer görsel ve sözel alanlar belgelenmediğinde dokümanın gerçek kullanım değeri sınırlı kalabilir.
Stratejiyi Hiç Açıklamamak
Ekipler tasarımın nasıl uygulanacağını bilse bile markanın neden bu karaktere sahip olduğunu anlamıyorsa yaratıcı kararlar verirken zorlanabilir.
Gerçek Kullanım Alanlarını Düşünmemek
Marka her gün Reels, mobil uygulama veya sunum kullanıyorsa ancak brandbook yalnızca kartvizit ve antetli kâğıt gösteriyorsa doküman operasyonel ihtiyacı karşılamaz.
Aşırı Katı Kurallar Oluşturmak
Her içeriği tek bir şablona bağlayan sistem zaman içerisinde yaratıcı üretimi zorlaştırabilir.
Dosyaları Brandbook'tan Ayırmak
Ekip hangi logoyu kullanacağını biliyor ancak doğru dosyaya ulaşamıyorsa kılavuz tek başına yeterli olmaz. Marka varlıklarının düzenli dosya sistemiyle birlikte yönetilmesi gerekir.
İyi Bir Brandbook Nasıl Anlaşılır?
- 1.Açıktır: Kurallar farklı ekipler tarafından kolayca anlaşılır.
- 2.Stratejiktir: Tasarım kararlarının marka stratejisiyle ilişkisi görülür.
- 3.Uygulanabilirdir: Gerçek kullanım senaryolarına cevap verir.
- 4.Esnektir: Yaratıcı üretimi gereksiz biçimde sınırlamaz.
- 5.Tekniktir: Renk, ölçü ve dosya kullanımlarında gerekli detayları içerir.
- 6.Dijitale uygundur: Modern ekran ve içerik formatlarını düşünür.
- 7.Ölçeklenebilirdir: Yeni kanal ve ürünlerle genişleyebilir.
- 8.Erişilebilirdir: Ekipler ihtiyaç duyduğu bilgiye hızlıca ulaşabilir.
İyi brandbook tasarım sergileyen bir portfolyo değil, karar vermeyi kolaylaştıran marka yönetim aracıdır.
Brandbook İçin Pratik Kontrol Listesi
- 1.Marka amacı açıklanıyor mu?
- 2.Konumlandırma net mi?
- 3.Değer önerisi belgelenmiş mi?
- 4.Marka kişiliği tanımlı mı?
- 5.Tone of voice kuralları var mı?
- 6.Ana mesajlar belirlenmiş mi?
- 7.Logo varyasyonları gösteriliyor mu?
- 8.Güvenli alan tanımlı mı?
- 9.Minimum logo boyutu belli mi?
- 10.Yanlış kullanımlar gösteriliyor mu?
- 11.HEX, RGB ve CMYK renk değerleri mevcut mu?
- 12.Tipografi sistemi açık mı?
- 13.Grafik elementler belgelenmiş mi?
- 14.İkonografi tanımlı mı?
- 15.Fotoğraf dili mevcut mu?
- 16.Motion kullanımına ihtiyaç varsa tanımlanmış mı?
- 17.Sosyal medya prensipleri var mı?
- 18.Web ve UI kullanımları düşünülmüş mü?
- 19.Basılı materyaller gösteriliyor mu?
- 20.Markanın gerçek kullanım alanları dokümana dahil edilmiş mi?
Bu soruların önemli bölümüne cevap veremiyorsanız elinizde bir logo kılavuzu olabilir ancak kapsamlı bir brandbook olmayabilir.
Digivisor Brandbook Sürecine Nasıl Yaklaşıyor?
Digivisor'da brandbook'u projenin sonunda hazırlanıp arşive kaldırılan bir sunum olarak değil, marka stratejisi ile günlük üretim arasında çalışan operasyonel bir sistem olarak değerlendiriyoruz.
Bu nedenle brandbook oluşturulmadan önce Marka Stratejisi & Danışmanlık ile konumlandırma, hedef kitle, mesaj mimarisi ve marka ses tonu gibi temel kararların netleştirilmesi; ardından görsel sistemin gerçek kullanım alanlarında test edilmesi önemlidir.
Strateji → Kimlik → Kullanım Sistemi → Uygulama Testleri → Brandbook → Marka Yönetimi
Kurallar oluşturulduktan sonra Basılı ve Dijital Yayın Tasarımı, Ambalaj - Etiket ve Kutu Tasarımı, UI/UX, web ve diğer Digivisor hizmetleri aracılığıyla marka sistemi farklı temas noktalarına tutarlı biçimde aktarılabilir.
Markanızın Kurallarını Kişilerin Hafızasına Bırakmayın
Markanız büyüyor, farklı ekipler içerik üretiyor veya her yeni projede logo, renk ve tasarım kullanımı yeniden tartışılıyorsa sorun tasarım becerisinden çok ortak marka standartlarının eksikliği olabilir.
Strateji, sözel kimlik, logo, renk, tipografi ve gerçek kullanım prensiplerini tek bir sistemde toplamak; markanın farklı ekipler ve yıllar boyunca aynı karakteri korumasını kolaylaştırır.
Marka stratejisinden kurumsal kimliğe ve farklı marka uygulamalarına kadar bütünsel bir sistem oluşturmak için Digivisor hizmetlerini inceleyebilirsiniz.
Brandbook markanın geçmişte nasıl tasarlandığını anlatan arşiv değil, gelecekte nasıl tutarlı kalacağını gösteren yol haritasıdır.
Sık Sorulan Sorular
Brandbook nedir?
Brandbook, markanın stratejik, sözel ve görsel kimlik standartlarını tek dokümanda veya dijital sistemde toplayan marka kitabıdır. Farklı ekiplerin markayı tutarlı biçimde kullanmasını sağlar.
Brandbook içinde neler olmalı?
Kapsama göre brandbook içerisinde marka stratejisi, konumlandırma, marka kişiliği, tone of voice, logo sistemi, renkler, tipografi, grafik dil, fotoğraf yaklaşımı, dijital ve fiziksel uygulama standartları bulunabilir.
Brandbook ile brand guideline aynı mı?
Kavramlar birçok projede birbirinin yerine kullanılabilir. Ancak brandbook daha geniş stratejik marka sistemini, brand guideline ise kullanım kurallarını ifade edecek biçimde de ayrıştırılabilir.
Brandbook ile kurumsal kimlik kılavuzu arasındaki fark nedir?
Kurumsal kimlik kılavuzu çoğunlukla logo, renk, tipografi ve görsel uygulamalara odaklanırken kapsamlı brandbook marka stratejisi, kişilik ve tone of voice gibi alanları da içerebilir.
Brandbook ile marka kimliği aynı şey mi?
Hayır. Marka kimliği markanın ifade sistemidir; brandbook ise bu sistemin nasıl kullanılacağını belgeleyen referans kaynağıdır.
Brandbook kaç sayfa olmalı?
Standart bir sayfa sayısı yoktur. Brandbook'un kapsamı markanın büyüklüğüne, kanal sayısına ve gerçek kullanım ihtiyaçlarına göre belirlenmelidir.
Brandbook PDF olmak zorunda mı?
Hayır. PDF yaygın bir formattır ancak özellikle büyük ekiplerde web tabanlı dijital brand portal kullanılabilir. Önemli olan kuralların güncel ve kolay erişilebilir olmasıdır.
Brandbook kimler tarafından kullanılır?
Brandbook; pazarlama, tasarım, sosyal medya, reklam, web, satış, PR, video prodüksiyon ekipleri ile dış ajans ve tedarikçiler tarafından kullanılabilir.
Küçük işletmelerin brandbook'a ihtiyacı var mı?
Her küçük işletmenin yüzlerce sayfalık brandbook'a ihtiyacı yoktur. Ancak logo, renk, tipografi ve temel iletişim kurallarının belgelenmesi, marka tutarlılığını önemli ölçüde kolaylaştırabilir.
Mevcut bir marka için sonradan brandbook hazırlanabilir mi?
Evet. Mevcut marka varlıkları ve uygulamalar analiz edilerek korunması gereken güçlü unsurlar belirlenebilir, tutarsızlıklar giderilebilir ve güncel bir brandbook sistemi oluşturulabilir.
Brandbook ne zaman güncellenmeli?
Marka yeni ürünlere, pazarlara veya kanallara girdikçe; kimlik sistemi genişledikçe veya yeni dijital ve fiziksel kullanım ihtiyaçları ortaya çıktıkça brandbook kontrollü biçimde güncellenebilir.
Brandbook marka tutarlılığını tek başına sağlar mı?
Hayır. Brandbook ortak standartları sağlar ancak ekiplerin dokümanı kullanması, marka dosyalarının merkezi olarak yönetilmesi ve önemli uygulamaların düzenli kontrol edilmesi gerekir.
Yazan Digivisor
Tüm yazılar
